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品牌普及推廣活動

BRAND POPULARIZATION AND PROMOTION ACTIVITIES

 

企劃者擬定推廣計劃的目的,就是要協助實現銷售目標。推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分:


目標:

必須明確地表示,為了實現整個營銷企劃案的銷售目標,所希望達到的推廣活動的目標。

策略:

決定推廣計劃的目標之后,接下來要擬定實現該目標的策略。推廣計劃的策略包括廣告表現策略、媒體運用策略、促銷活動策略、公關活動策略等四大項。 廣告表現策略:針對產品定位與目標消費群,決定方針表現的主題。

媒體運用策略:
媒體的種類很多,包括報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少?

促銷活動策略:
促銷的對象,促銷活動的種種方式,以及采取各種促銷活動所希望達成的效果是什么。

公關活動策略:
公關的對象,公關活動的種種方式,以及舉辦各種公關活動所希望達到目的是什么。


細部計劃:


詳細說明實施每一種策略所進行的細節。

廣告表現計劃:
報紙與雜志廣告稿的設計(標題、文字、圖案),電視廣告的創意腳本、廣播稿等。

媒體運用計劃:
選擇大眾化還是專業化的報紙與雜志,還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節目時段與次數。另外,也要考慮CRP(總視聽率)與CPM(廣告信息傳達到每千人平均之成本)。

促銷活動計劃:
包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折扣等。 公關活動計劃:包括股東會、發布公司消息稿、公司內部刊物、員工聯誼會、愛心活動、同傳播媒體的聯系等。


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